南平：咱们纷歧建都是恒源祥的用户，但“恒源祥，羊羊羊”早已妇孺皆知。从商标品牌角度来说，恒源祥的著名度特殊高。求教陈总，在恒源祥的开展中，商标品牌有着怎么的地位和意思？

　　陈忠伟：商标是大众认知度最高、应用最为频仍的常识产权，对于增进贸易繁华和经济开展存在主要感化。天下常识产权构造研究标明，包含商标在内的有形资产盘踞寰球产业制制品代价的30%。器重商标应用，开展品牌经济是晋升企业中心才能和经济开展的无效道路之一。

　　恒源祥于1927年创建于上海，最早以出产绒线为主。从一家毛线市肆开展为现在的“亚洲品牌500强”，百年迈字号正抖擞出醒目的光荣。恒源祥年羊毛应用量达10000吨以上，天下上每百只羊的羊毛就有一只供恒源祥应用。在这一进程中，器重商标代价始终是恒源祥企业开展的中心策略之一。 1935年，恒源祥开端有了本人的毛纺厂，从批发走向出产； 1988年，将“恒源祥”注册为商标，开启品牌运营之路； 1991年，中国进入市场经济后最早实行品牌经营的企业； 2003年，成为中国纺织行业内第一个领有平面商标的品牌、第一个走上国度邮票的品牌； 2006年，成为首批“中华老字号”； 2014年，天下首批请求注册声响商标。恒源祥共领有1630件商标，咱们将大少数商标都注册在中心营业相干的种别上，比方打扮、布料、鞋帽等。延长产物如家具、地毯，也有必定数目的铺陈。能够说，没有商标、没有品牌，就没有恒源祥的从前，没有恒源祥的明天，更没有恒源祥的将来。

　　南平：前次我陪伴马夫会长前去恒源祥拜见刘瑞旗董事长，他夸大的也是如许的观念，看来商标品牌已铸成恒源祥企业文明的中心。记得您对恒源祥开展史，归纳综合了两个“黄金时代”……

　　陈忠伟：第一个是1927年到1937年终创的十年，那十年也恰是上海作为一个国际多数市繁华开展的十年。第二个就是从上世纪80年月末到当初的三十年。要定位这三十年，现实上就是品牌开展之路。

　　南平：对于品牌开展，恒源祥有什么心得？

　　陈忠伟：打造一个胜利的品牌，除了后期的导入本钱外，更主要的是前期的品牌保护和经营。品牌是影象，品牌是文明的载体，恒源祥巧于应用文明的方法运营品牌。

　　南平：据我所知，“品牌是影象”，这是恒源祥投入巨资发展研究得出的一个论断，堪称“字字令媛”。从这一举措来讲，恒源祥的品牌开展应当是有因可寻的。

　　陈忠伟：是的。恒源祥 1993年初次在中心电视台播放告白，首创中国五秒告白先河； 2001年初次提出“品牌五感”的观点，即怎样从人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个感官来解释品牌；2005年，恒源祥成为北京2008年奥运会援助

　　商，这是奥运会汗青上第一家非活动纺织打扮类企业援助商； 2008年，成为中国奥委会的首家配合伙伴； 2012年，与中国奥委会签约，持续成为 2013-2016中国奥委会援助商；2015年，成为劳伦斯天下体育奖颁奖仪式主理方，这也是首家企业成为劳伦斯奖的主理方；2016年，成为2017天下全名目轮滑锦标赛配合伙伴； 2017年，与国际技击联合会签约，成为2018-2021寰球配合伙伴。

　　南平：争做奥运会汗青上第一家非活动纺织打扮类企业援助商，恒源祥出于什么念头？

　　陈忠伟：这所有的背地，离不开恒源祥以品牌品质和品牌文明为导向的开展理念。奥林匹克精力是人类一笔巨大的精力财富和文明遗产。无论是更快、更高、更强，仍是连合、战争、先进，都同恒源祥寻求的品牌品质、品牌文明一脉相通。从品牌代价评估上看，援助奥运会在内的体育赛过后的这些年，恒源祥生长特别快。咱们发明：做品牌不只仅是依附产物的贩卖来补充品牌投入，援助对全部品牌的影响是久远的，做品牌不克不及过于斟酌短期效益。从久远角度来说，与奥运品牌联袂偕行，能够把你品牌的溢价才能敏捷进步并长久一直地增值。

　　南平：换言之，这也是应用文明的方法运营品牌。咱们知道时期在一直变更，作为百年迈店的一家中华老字号，恒源祥怎样求新？现在刘瑞旗董事长为企业选总司理时，请求年纪不克不及超越40岁，2011年您担负总司理，也只有38岁。但年纪并纷歧定代表着“求新”，从“羊羊羊”到“young young young（年青）”和“洋洋洋”，恒源祥做了哪些作业和工夫？

　　陈忠伟：明天的时期，是互联网时期。电子商务推翻了咱们对传统贸易形式的意识，以出产为核心的时期曾经从前，以花费者为核心的时期劈面而来。这个时期给我最深的一点是打法完整变了，假如用战斗做比方：一开端是冷武器时期，比的是人；到了机器化时期，比的是呆板；而当初，开端比的是信息和智能。恒源祥尽力去捉住海潮。在数字化转型上恒源祥实在很有前瞻性，早在1996年就引入了ERP体系，从出产端开端了数字化改革。但出产端的数字化更多的是把盘算机当成东西，到了电商时期，真正的转型才算开端。2012年开端电商经营，这

　　几年表示不俗。咱们的电商经营以“猫”为头，根据各中华老字号在天猫、淘宝平台上的表示，阿里巴巴研制了一份“天猫国潮老字号焕新记”的排名图。这张图上，恒源祥在近一年的表示中抢占了三项第一：电商范围排名第一、包装好评榜排名第一、出海范围排名第一。别的在粉丝数排名中，恒源祥以“561万+”的粉丝范围位居第二。互联网时期对品牌自身也提出了更高的请求。在我看来，

　　恒源祥之以是在这么短的时光，能有这么大的增加，重要仍是依附品牌的认知。恒源祥还参加了天猫的“天字号”打算，达到“寰球造”“寰球卖”。这个打算是天猫专门针对像恒源祥如许的老字号推出的。浩繁外货品牌经由过程“天猫出海”打算开端走向寰球。咱们的产物贩卖到了188个国度和地域。2017年，咱们又开启了寰球造策略，在泰国出产乳胶枕，在澳大利亚出产羊毛被，在英国出产大衣，在意大利出产丝巾、丝袜等等。同时，恒源祥开端瞄准作为将来市场风向标的千禧一代，恒源祥正在以种种方法向重生代聚拢。

　　南平：如许的聚拢，本质上是要判明趋向。

　　陈忠伟：是的。比方将科技和艺术两个观点更多地放进产物计划中；将来恒源祥的户外产物要占到10%以上；保持援助各种体育赛事等等。由于休闲的时光增多、艺术的需要增多、科技自身成为时期的基本配景，这些都是将来弗成疏忽的趋向。假如抛开这些，那就象征着你和时期没关联，就难逃被时期镌汰的运气。

　　南平：那么，在“老字号焕新记”的过程中，哪些又是恒源祥稳定的？究竟，百年迈店能据守百年，传统也必定是她不克不及废弃的，咱们也可视为企业家精力中最内核的一局部。

　　陈忠伟：一个品牌跟一团体一样，都是有本人的基因的，基因“不克不及容易去转变”。恒源祥的明天建立在它的基因之上，同时在开展上寻求的也是“基因”传承。比方说，恒源祥不追赶资源，也不求“做大做强”，而是要“做长做久”。“恒源祥”三字，就暗涵了恒古长青的“恒”、积厚流光的“源”，以及吉利快意的“祥”。咱们将资产分为无形资产和有形资产，品牌是花费者的影象，其实也是一种极具附加值的硬气力。从更高档次来懂得，品牌理当成为一个国度、构造、人、行业、工业、产物视为瑰宝的有形资产。品牌决议财富，当今和将来社会财产正在向优良的品牌转移。国度领有优良的品牌，财产就向优良的国度转移；构造领有优良的品牌，财产就向优良的构造转移；团体领有优良的品牌，财产就向优良的团体转移。恒源祥愿从“羊羊羊”起步，在“young young young（年青）”和“洋洋洋”的品牌开展之路上，不忘初心、切记任务，去推进事实团体品牌、企业品牌、国度品牌的代价生长。